2025 年 6 月 28 日，超过 160 名粉丝从清晨 5 点半开始在乌节 ION 排队，只为抢购泡泡玛特最新的 Labubu 系列 — “Wacky Mart” 零食主题盲盒。有些人带来了折叠椅，还有许多在拍 TikTok。短短数小时内，产品售罄，社交媒体也被粉丝开箱的狂喜画面刷屏。

欢迎来到 Labubu 热潮 — 这不仅是一场可爱的流行文化现象，更是一次充满商业与品牌启发的零售浪潮，值得所有新加坡雇主与专业人士深思。

Labubu 为何如此受欢迎？

1. 神秘感与稀缺性
Labubu 的盲盒模式充分利用了人类对“惊喜”与“收藏”的心理机制。稀有款式促使粉丝不断回购，限量发售与排队现象则进一步放大其稀缺感与价值感。

2. 流行文化加持
当 BLACKPINK 的 Lisa 被拍到拿着 Labubu 后，这款玩具瞬间爆红。TikTok 与 Instagram 的算法进一步放大其病毒式传播，尤其受到 Z 世代与年轻职场人士欢迎。

3. 产品之外，更是一种“体验”
在 ION 的发售现场，这不仅是一场购物，更是一场社区事件。陌生人因共同兴趣在排队中结识，社交内容创作者在全程记录。泡泡玛特把一场发售变成了一次线下文化体验。

新加坡企业能学到的 4 个启示

✅ 策略性制造稀缺感
 无论你卖的是餐饮、服务还是时尚，“限量发售”或“提前抢购通道”都能激发需求。稀缺即价值。

✅ 把顾客变成宣传者
 泡泡玛特不只是推出产品，而是启动了一场运动。企业可效仿其做法，鼓励忠实顾客与员工担任品牌大使。

✅ 打造“时刻”，不只是卖产品
 Labubu 的发售成了一场“事件”。企业也可将新品发布、促销或内部文化建设变成有仪式感的体验 — 无论是线下还是线上。

✅ 拥抱社区热潮
 泡泡玛特并不排斥转售商、粉丝创作者，甚至山寨产品如 “Lafufu” 的存在，而是善用这种热度扩散影响力。

新加坡职场人士可学习的 3 个思维

🎯 理解“情绪经济”
 Labubu 并无功能性，但它唤起情感共鸣。从产品到营销、人力资源到零售，职场人士都应研究情感与身份认同如何影响消费者与员工忠诚度。

🎯 从“微体验”入手
 无论是产品发布还是招聘活动，创造那些令人愉悦、好奇或获得感的“小时刻”，往往比大规模推广更有效。

🎯 保持文化敏锐度
 泡泡玛特的成功依赖其对流行趋势的深度把握。从动漫、怀旧元素到零食主题收藏，了解当下“流行什么”是品牌、营销、UX 与零售人员的战略优势。

Labubu 热潮背后的数据

• 超过 160 人于凌晨 6 点前在 ION 排队等候
• 某些稀有款 Labubu 的转售价格高达 3,000 新元
• 泡泡玛特股价在过去一年上涨 超过 500%
• 旗下 “The Monsters” 系列（含 Labubu）在 2024 年上半年创收 8,700 万美元
• 中国与东南亚出现大量山寨如 “Lafufu”，证明其文化影响力持续上升

常见问答：Labubu、泡泡玛特与商业启示

Q1：什么是 Labubu？
 Labubu 是泡泡玛特 “The Monsters” 系列中的角色，通过盲盒方式发售，如今已成为亚洲广受欢迎的潮玩偶像。

Q2：为什么人们排这么早？
 这批盲盒为限定零食主题款，库存有限且转售价值高，因此粉丝凌晨就排队抢购。

Q3：Labubu 的转售价格有多高？
 稀有版本在 Carousell、淘宝与 eBay 上的售价可达 1,000 至 3,000 新元。

Q4：企业能从泡泡玛特学到什么？
 善用情感叙事、设计产品稀缺感、打造社群文化，将交易过程转化为品牌体验。

Q5：职场人士该从中提升哪些能力？
 品牌叙事、消费者心理、趋势洞察与社群运营均是高度相关、可转移的核心技能。

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References

• The Straits Times – “Labubu mania: Japanese snack-themed launch draws queue at ION Orchard from 5.30am”
• Business Insider – “Inside the rise of Labubu and Pop Mart's Monsters line”
• Business Insider – “Labubu knockoff 'Lafufu' is taking over social media”
• Stomp Singapore – “Fans queue from 5:30am to snag new Labubu Wacky Mart dolls at ION Orchard”
• Wikipedia – Pop Mart and Labubu Overview
• POP MART Singapore – Official Social Media Postings